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从《象征资本》到心学 一个不像商人的营销总监

胶东在线 2017-06-13 10:14:00

  摘要:胶东房产网特别采访,烟台地产人为你读诗/书,为现代社会中奔忙的人们,探寻一片可以让灵魂栖息的诗意,回归柔软与真挚的诗意生活方式。

  他最近在读大学同学王原军的一本著作《象征资本》,聊书中观点,他将感知和理解化作身边熟悉的事物和符号,浅显易懂。

  他不经意间带你领悟心学,聊哲学的本源,推荐看到此篇访谈的网友去读《明朝一哥王阳明》。

  他因工作爱上了旅行,执着于逛逛那里的菜市场和小饭馆,体验当地人的另一种人生。

  他在喝茶的时候,可以聊美人茶和马肉,点评星座和性格,让你感觉万物皆有一种象征和哲学。

  聊得越久,越觉得他不像一个职业经理人;

  一个不按套路出牌的营销总监,更沉醉于前策的魅力;

  一个内心丰盈的人,在他面前好像没有爱好了;

  他,是祥隆地产营销总监鲁旭峰。

祥隆地产营销总监鲁旭峰

  从《象征资本》到心学:无法从一个线索来评价

  晨雨过后空气格外清新,祥隆万象商街猫屎咖啡主题售楼处内弥漫着咖啡的香味,耳边是舒缓的音乐。鲁总坐在前面,与商家洽谈合作,这是他早上接待的第二组客户。在等待访谈的时候不禁紧张起来,在这么繁忙的节奏中,他会静下来聊诗书么?

  临近中午,有客户加入到讨论中。没想到他抽身出来,带我们走进一间休息室,面对面地坐着。有一瞬间,他低头沉思,但很快进入采访者角色,省略了自我介绍与寒暄。“我最近在读《象征资本》,是大学同学写的一本书,从狭义上讲,所有的事物要有一个东西去匹配,一个具象的认知,一个品牌的象征。”

  谈到象征,鲁总问,有没有去过成都宽窄巷?没有。太古里?没有。上海大悦城?没有。他终于忍不住笑了,“你们好不好出去玩玩?”鲁总的玩笑消除了紧张感。

  鲁总认为任何一个地方都有自己的象征,提起烟台,大海、水果、蓬莱阁等这些具象的事物形成了一种认知。他在做万象商街前策的时候也有去寻找一些象征,比方说捷豹的车标是一个豹子,大悦城的象征是年轻人恋爱,猫屎咖啡主题售楼处就是万象商街品味和档次的象征,项目未来的业态和招商品牌,就是这个调调。

  谈书,谈旅行,谈城市生活,谈项目前策,采访氛围慢慢热络起来。他平时会看哲学类的书,最近在研究王阳明的书。听到我们说看不懂,他微笑着说,不难懂,不要有畏难的心理,最近在看的一些佛教的东西,才确实很难懂。鲁总推荐看到这篇访谈的网友去读《明朝一哥王阳明》,不妨先去认识他是什么人,对心学的唯心主义哲学有浅层次的认知,看完了再决定要不要深入的解读。

  内心丰盈:人,生来迷茫,我也有烦恼

  鲁总喜欢读心学著作,研究儒释道的学说,随意看一些佛教的东西,不禁想这是一个内心多么丰盈的人,能用这些思想来感知和理解身边的人事物,慢慢地讲给你听。

  “把自己的心修炼好了就好了,我们平常会说任何东西都是外物,即心外之物,心学的哲学思想认为心外无物。佛教的思想可能会教你遇到难事别往心里去,心无杂念,但是我们还会抑郁,烦躁;心学的思想是要有方法去修,告诉你如何去修。”鲁总说,这些哲学思想其实没那么深奥,心学、儒家、佛教等有一类相通的东西就是修心。

  他提到一本思考哲学根源的著作《苏菲的世界》,讲人从哪里来,要到哪里去。人生来迷茫,每个阶段都有,活到老可能也不知道追求的是什么,需要找一个东西去寄托,找一个标准去匹配。所以,宗教来解决这些问题,释迦摩尼讲的是人终极目标是成佛,要相信因果;基督教讲究凡事都是主创造的,你吃的饭喝的水都是主的赐予。

  “宗教解决你从哪里来,到哪里去的终极问题,真正信教的人没有烦恼,我化解不了你的烦恼,我也有烦恼,我也是一个研究层面,还没有更深层次的信仰。”他说。

  鲁总说,人没有信仰是很可怕的,社会上一些匪夷所思的行为,就是突破了道德底线不一样。他认为,我们的信仰就是千百年来沉淀下来的传统道德,宗教的信仰可能是更深层次升华的信仰。中国文化经历过朝代更迭,一次次文化的洗礼,是传统的,也是非常包容和多元的。

  生活的哲学:人生是单线的去体验另一种方式

  工作以外,有什么爱好?因为工作爱上了旅行,鲁总的回答挺意外。

  他在事业起步时做前策,深入到一个地方去看,混在当地人圈子里,逛逛菜市场和小饭馆,体验当地人的生活方式、思维方式和饮食习惯,两个周的时间去体验。

  “人的生命只有一次,是单线的,如果在旅游时去呆一段时间,你会想如果在这里生活,会成长为什么样子,实际上又多了一种人生,你的生命会很丰富。来到这个世界,把自己的面做开了,这是想要的一种丰富的生活状态。”鲁总这样理解旅行。

  鲁总认为孩子的教育也是单线的,现在的娱乐和应酬基本都推掉,分担家务,珍惜与孩子共处的时间,孩子成长是一个短暂的过程,缺席了无法弥补。他说每个孩子都是天使,有自己成长逻辑,不要过度辅助,更不要去折翅膀。谈到家庭,幸福的样子溢于言表,他与恋人结束10年爱情长跑,步入婚姻,有两个可爱的儿子。

  他喜欢品茶,喝茶的时候,与朋友聊聊星座,讨论性格与做事风格。在聊天的过程中,他能大概地猜出你的星座,观察入微。他说茶也是一种象征,所有的东西都是一种象征。

  “研究哲学,星座,或者旅行,这些只是一个纬度。喜欢去研究一个人,相当于又经历了另一种人生,他人的长处要学习,他人吃的亏要总结,从各色人中吸取不同质的东西。”这大概就是他的生活哲学。

  前策的价值:万象城的十年印证职业轨迹

  2005年涉足房地产行业,鲁总开始做商业地产、旅游地产等项目前期策划,主要为规划提出指导意见,这也是决定一个项目核心的东西。比方说,要去丽江考察,一呆就是两个周,刚去的时候感觉挺好,后来就逛吐了,要去一遍遍实地调研商业布局。

  作为一个营销总监,为什么对前策这么有研究?

  机缘巧合也好,个人爱好也罢,鲁总开玩笑说,如果在房地产突飞猛进爆发式的时期做销售,收入会很可观。每个人成长路径不一样,他比较喜欢前策的工作,决定一个项目未来的样子,做一个有情怀的作品,打造一个好东西。鲁总认为,房地产的核心是前策,当然销售也是很重要,把握客户的心理推广好产品,销售和前策二八开吧(二八定律)。

  他在2006开始接触万象城,十年间有着不断的牵绊,直到全心投入营销,一下子就被这个项目给绑住了。“这里以万象商街的形象呈现在市民面前,是做了大量的前策,调研了周边的商业综合体,推翻了前期一些规划。”鲁总说,祥隆集团作为一个本土企业,有责任为市民提供更好的生活方式去努力,做产品就是在做服务和体验,颠覆传统营销,打造体验式营销。万象商街把商业与书店、咖啡、休闲体验模式相匹配,提炼象征一种生活方式,联合上海著名设计院,最终规划了一个3万方的风情商街。

  “对万象商街的营销经验推广值得,想象一下,这里有城市广场、儿童乐园和演绎广场,未来带上朋友和家人,即使不购物,这里有一个休闲的户外空间,有景可看,有地方可以休闲,吃喝玩乐俱全。如果把台阶做成琴键,孩子兴奋地来回跑20次,这里成为必来的地方。”鲁总描述着万象商街未来的场景。

  前策可以改变一个项目的样貌,让它越来越好,万象商街将来也许会成为一个地标建筑,这也是项目前策或者说运营者的核心价值。(胶东在线 马超超)

  >>>鲁总谈到的书

  1、《象征资本》作者:王原君,出版社:线装书局,出版年: 2015-1-1。

  从马克思提出的资本理论出发,做出了最符合当代生产状况与生活方式的演进,即象征作为一种资本,在商品生产中发挥的社会结构功能。其核心观点:品牌即象征资本。个人、城市、团体、商品,均可通过象征实践,获得象征资本从而成为品牌。

  2、《明朝一哥王阳明》作者:吕峥,出版社:万卷出版公司,出版年: 2010-6。

  历史通俗类传记,该书用幽默有趣的新式笔法,讲述明朝大儒王阳明传奇的一生。作者并不止步于写一本通俗历史传记,而是举重若轻、深入浅出地将阳明心学的三大命题“心即理”“知行合一”以及“致良知”的形成、发展贯穿其中,并结合历史,使心学思想的脉络有迹可循。

  3、《苏菲的世界》作者:[挪威]乔斯坦·贾德,出版社:作家出版社,原作名: Sofiesverden。

  译者:萧宝森,出版年: 1999-04。

  挪威作家乔斯坦·贾德创作的一本关于西方哲学史的长篇小说,它以小说的形式,通过一名哲学导师向一个叫苏菲的女孩传授哲学知识的经过,揭示了西方哲学史发展的历程,被誉为20世纪百部经典著作之一。

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责任编辑:马超超

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